A Gincana Doe Abraços Quentinhos, promovida pelo Instituto SYN e pela OSC Atados segue até o próximo dia 28 de junho. Além de ser a última semana de arrecadação de agasalhos, o Inverno começou oficialmente no domingo (21), o que eleva a importância da campanha, principalmente para quem sente a necessidade de peças de roupas quentes.
A iniciativa acontece simultaneamente nos shoppings administrados pela SYN, localizados no Rio de Janeiro (RJ), São Paulo (SP) e Santo André (SP). O intuito é transformar as doações em uma competição solidária entre os shoppings para ajudar a aquecer o inverno de quem mais precisa. No Rio, por exemplo, o shopping participante é o Metropolitano Barra.
Realizada pelo segundo ano consecutivo em formato de gincana, a campanha acontece até dia 28 de junho, convidando clientes, lojistas e colaboradores do Shopping Metropolitano Barra a doar agasalhos, casacos, cachecóis, luvas, meias, mantas e cobertores em pontos de arrecadação instalados no empreendimento. A unidade que alcançar mais toneladas de doações, entre as quatro participantes, poderá destinar ao fim da campanha o valor de R$ 10 mil para uma organização de assistência social da região onde atua.
Isabela Beato, gerente de projetos da Atados, conta que o formato de Gincana foi uma novidade trazida no ano passado e que surpreendeu pelo engajamento do público de forma geral. “Em 2025, tivemos a oportunidade de construir a campanha ao lado do Instituto SYN e ficamos muito surpresos com o nível de engajamento dos shoppings, dos lojistas, colaboradores e de toda a comunidade do entorno. Todos realmente abraçaram a missão da arrecadação e mostraram a força da solidariedade coletiva. Para 2026, esse espírito já está presente desde a organização da campanha. Desde os primeiros encontros, percebemos o quanto todos estão motivados a ampliar ainda mais o impacto da iniciativa e bater novos recordes de doações”.
Doe Abraços Quentinhos
Este ano, a dinâmica da gincana mudou. Ao invés da contagem por peças, as arrecadações passarão a ser medidas em quilos arrecadados, com metas proporcionais ao fluxo de visitantes de cada shopping. Por exemplo, um fluxo médio mensal de 900 mil pessoas gera uma meta de arrecadação de 900 quilos.
Além do volume arrecadado, a Gincana Doe Abraços Quentinhos também avaliará critérios como engajamento das equipes, mobilização de clientes e criatividade das ações realizadas ao longo do período de doações.
A edição anterior, em 2025, arrecadou 5.684 peças de inverno, superando os números registrados em 2024, quando foram arrecadadas 4.067 peças.
“A ideia é que a campanha vá além da arrecadação. Queremos mobilizar pessoas e conectar as doações a histórias reais de quem vai receber esses itens”, afirma Alexandre Nunes, analista de responsabilidade social do Instituto SYN.
A Gincana Doe Abraços Quentinhos é dividida em ciclos quinzenais, com desafios voltados ao engajamento das equipes, participação dos lojistas e aproximação com o público dos shoppings. Cada um dos três ciclos, tem desafios voltados à mobilização das equipes, engajamento dos clientes e aproximação com as ONGs beneficiadas.
Entre as ações previstas estão: ativações nos pontos de coleta, participação de lojistas, produção de conteúdo para redes sociais e apresentações das instituições que receberão as doações.
Segundo Grasiela Caldeira, coordenadora de responsabilidade social do Instituto SYN, a campanha busca transformar os shoppings em pontos de mobilização social durante o inverno. “A proposta é criar uma corrente coletiva de solidariedade. Quando clientes, lojistas e colaboradores se envolvem, conseguimos ampliar o alcance das doações e gerar impacto real nas comunidades do entorno”, afirma.
Para saber mais sobre a Gincana Doe Abraços Quentinhos, acompanhe os canais oficiais do Instituto SYN e dos shoppings participantes.
Sobre o Instituto SYN
O Instituto SYN é a área social do Grupo SYN, especialista no mercado imobiliário comercial brasileiro. Por meio de parcerias estratégicas, promove projetos e ações de responsabilidade social focados em quatro pilares: Geração de Renda, Educação, Cultura e Voluntariado.
As iniciativas apoiadas pelo Instituto SYN são direcionadas às comunidades do entorno dos shoppings centers, empreendimentos comerciais e galpões administrados pela companhia em São Paulo, Santo André e Rio de Janeiro. Em 7 anos de atuação, o Instituto já impactou mais de 2 milhões de pessoas, com investimentos superiores a R$ 25 milhões.
Sobre o Atados
O Atados é a maior rede de engajamento social do Brasil e conecta voluntários a organizações sociais desde 2012. A plataforma já mobilizou mais de 300 mil voluntários e apoiou mais de 5 mil ONGs em todo o país, promovendo ações de impacto social e responsabilidade corporativa.
