A Inteligência Artificial Generativa irá mais e mais ser capaz de produzir resumos de conteúdos editoriais altamente escaláveis nas buscas e na distribuição via redes sociais, impactando largamente os pequenos veículos locais.
“Acho que ser um pequeno veículo de mídia, daqui a três anos, vai ser realmente, realmente difícil.”
Foi o que Kyle Villemain, fundador e editor-chefe do The Assembly, da Carolina do Norte, nos EUA, declarou à imprensa especializada em midia e negócios no País.
Para Villemain, “o tempo está se esgotando para levar o The Assembly à sustentabilidade no sentido de construir e possuir seu próprio público (público proprietário). Transformações potencialmente enormes na infraestrutura da internet estão se aproximando devido à IA generativa (e às mudanças nas prioridades das empresas de redes sociais)”.
O problema da perda de relevância nos mecanismos de busca, bem como perda também de penetração e relevâncias nas mídias e redes sociais se transformam assim, possivelmente, nos maiores fantasmas a assombrar a sobrevivência do jornalismo e dos conteúdos editoriais locais.
Villemain está muito preocupado com o desaparecimento praticamente total das buscas e das redes sociais como armas de distribuição, engajamento da audiência e geração de receita para os pequenos publishers.
Jeff Elgie, do Village Media, no Canadá, disse ano passado, no contexto da Lei de Notícias Online do Canadá: “Você precisa que o Google continue nisso. Caso contrário, veremos a devastação de toda a indústria. Você não pode perder o Google e o Facebook e ainda ter uma indústria editorial razoável online. Isso não vai funcionar.”
Lideranças do setor estão preocupadas com a dispersão de atenção e mudanças no comportamento dos leitores, espalhando-se granularmente pelas redes sociais, podcasts, criadores e influenciadores individuais, etc., como forças que, adicionalmente, trabalham contra os publishers de notícias.
Além delas, como se disse, emerge um ponto de inflexão tecnológica em que modelos algorítmicos podem resumir notícias, ao mesmo tempo em que o Facebook, o X e as buscas podem vir a falhar como fontes confiáveis e recorrentes de tráfego.
A solução é a busca pela construção de tráfego e audiência proprietários, mas em linha com o uso de Google e Meta, prioritariamente. Embora não só eles.
Abaixo, 5 orientações para enfrentar esse desafio tão poderoso:
1. Criação de Conteúdo Proprietário e Exclusivo:
Foque em produzir conteúdo original que não possa ser facilmente replicado por IA generativa. Isso inclui reportagens investigativas, coberturas de eventos locais, e narrativas que refletem a identidade e as necessidades da comunidade que você serve. Ao criar conteúdo único e profundo, você fortalece o vínculo com seu público e reduz a dependência de fontes externas de tráfego.
2. Construção de Comunidades Locais Engajadas:
Invista na criação de comunidades online em plataformas próprias, como fóruns, newsletters exclusivas, e grupos de discussão locais. Incentive o engajamento direto com os leitores através de comentários, eventos ao vivo, e conteúdos participativos. Um público fiel e engajado é mais resiliente às mudanças nas plataformas de busca e redes sociais.
3. Diversificação de Canais de Distribuição:
Use-as com inteligência e eficácia, mas busque não depender exclusivamente de grandes plataformas como Google e Facebook. Explore e invista em canais alternativos, como parcerias com outros veículos locais, distribuição em apps de notícias locais, ou até mesmo criar seu próprio app ou plataforma de distribuição. Isso pode incluir, por exemplo, uma presença forte em plataformas de podcasting ou vídeo, onde a personalização do conteúdo é mais valorizada.
4. Monetização Direta e Sustentável:
Desenvolva fontes de receita que não dependam exclusivamente de tráfego proveniente de buscas ou redes sociais. Considere modelos de assinaturas, doações da comunidade, ou conteúdo pago. Ofereça produtos digitais, como relatórios especiais, ou serviços de consultoria e eventos pagos. Quanto mais diversificada for a sua receita, menos vulnerável você será a mudanças nas grandes plataformas.
5. Utilização Inteligente da IA e Tecnologia:
Adote tecnologias de IA para melhorar suas operações, como ferramentas de análise de dados para entender melhor o comportamento do público ou automação para personalizar e recomendar conteúdo. Mas, ao mesmo tempo, reforce o fator humano no jornalismo – use a IA para apoiar sua equipe, mas mantenha a autenticidade e o toque humano que seus leitores valorizam.
Serão, possivelmente, dias desafiadores à frente. A única coisa que você não pode fazer é ignorar que eles virão e a razão do porque, inevitavelmente, eles virão.
